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Testo
The silent guardians of the cold chain

Kühlketten schützen sensible Produkte. In der Pharma­industrie, in Laboren, in der Produktion oder beim Transport können schon kleine Abweichungen von definierten Temperatur- oder Feuchtigkeits­bereichen Folgen haben. Oft entstehen diese Abweichungen unbemerkt: durch eine zu lange geöffnete Tür, eine Verzögerung im Transport oder veränderte Umgebungs­bedingungen.

Für Testo entwickelte PAC eine internationale Kampagne rund um das Thema Cold Chain Monitoring.

Im Mittel­punkt standen Datenlogger und Monitoring-Lösungen, die kritische Umgebungs­daten erfassen, dokumentieren und damit Transparenz entlang der Kühl­kette schaffen.

Die Kampagne sollte Testo als verlässlichen Partner für qualitäts­kritische und regulierte Märkte positionieren – mit Lösungen für Pharma und Industrie. Dafür entwickelte PAC die Leit­idee, das Key­visual, die zentrale Landing­page sowie zahlreiche begleitende Kommunikations­mittel für digitale Touch­points.

Unsere Leistungen

  • Kampagnenkonzept und Leitidee
  • Entwicklung des Keyvisuals
  • Adaption des Keyvisuals für Pharma und Industrie
  • Landingpage
  • Promo-Landingpage
  • E-Mailings
  • Social-Media-Posts
  • Banner
  • Text, Layout und Kampagnenmechanik für digitale Touchpoints

Die Aufgabe

Eine Kampagne für regulierte und qualitätskritische Märkte

Testo beauftragte PAC mit der Entwicklung einer Cold-Chain-Kampagne für Pharma und Industrie. Ziel war es, Testo als Anbieter präziser und zertifizierter Lösungen für die Kühlkette sichtbar zu machen und potenzielle Neukunden in regulierten und qualitätskritischen Märkten anzusprechen. 


Die Kampagne sollte Vertrauen in die Zuverlässigkeit, Skalierbarkeit und Integrationsfähigkeit der Systeme aufbauen – von der Produktion über Lagerung bis zum Transport. Im Fokus standen die Testo-Datenlogger. testo Saveris 1 sollte ergänzend als ganzheitliches Monitoringsystem eingebunden werden, ohne den Produktschwerpunkt der Kampagne zu verschieben.

Die Herausforderung

Kühlketten sind komplex. Produkte, Prozesse und Umgebungen müssen über mehrere Stationen hinweg überwacht werden: in der Produktion, bei der Lagerung, im Reinraum, im Transport oder in industriellen Anwendungen. Dabei geht es nicht nur um Temperatur, sondern auch um Luftfeuchtigkeit, Dokumentation, Compliance und die Frage, ob Messdaten zuverlässig nachgewiesen werden können. Dabei sollte deutlich werden, welche zentrale Rolle Testo übernimmt – als Partner für präzise Messdaten, lückenlose Dokumentation und mehr Sicherheit entlang der Kühlkette.

Die Kampagne sollte nicht nur auf einer Landingpage funktionieren. Keyvisual, E-Mailings, Social Media, Banner und Promo-Materialien mussten dieselbe Botschaft transportieren und flexibel für unterschiedliche Anwendungen einsetzbar sein.

Dafür brauchte es eine visuelle und textliche Leitidee, die stark genug für aufmerksamkeitsstarke Kampagnenmotive ist und zugleich präzise genug, um den Nutzen der Datenlogger verständlich zu erklären.

Die Umsetzung

Eine Leitidee für ein unsichtbares Risiko

PAC entwickelte die Kampagnenidee rund um ein zentrales Spannungsfeld: Kühlketten scheitern häufig nicht spektakulär, sondern leise. Eine kleine Abweichung, ein kurzer Temperaturanstieg oder ein Moment zu lang außerhalb definierter Bedingungen kann ausreichen, um Produktqualität, Sicherheit oder Compliance zu gefährden. 

Daraus entstand die Leitidee „The silent guardians of the cold chain“. Sie gibt den Datenloggern eine klare Rolle:

Sie arbeiten unauffällig im Hintergrund, sind aber entscheidend dafür, dass kritische Parameter sichtbar, dokumentierbar und bewertbar werden. Damit übersetzt die Idee ein technisches Leistungsversprechen in ein verständliches Bild. Die Datenlogger werden zu stillen Wächtern der Kühlkette – zuverlässig, kontinuierlich und immer dann relevant, wenn Sicherheit nachgewiesen werden muss. 

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Keyvisual und Kampagnenlook

Für die Kampagne entwickelte PAC ein Keyvisual, das die Schutz­funktion der Datenlogger visualisiert und auf diese Weise deutlich macht, was im realen Prozess meist unsichtbar bleibt: die kontinuierliche Über­wachung sensibler Produkte und Umgebungs­bedingungen.

Das Keyvisual wurde für die beiden zentralen Anwendungs­bereiche Pharma und Industrie heruntergebrochen. So blieb die Kampagne visuell konsistent, konnte aber zielgruppenspezifisch eingesetzt werden. Pharmazeutische Anwendungen, industrielle Prozesse und Logistiksituationen wurden unter einer gemeinsamen Kampagnen­idee zusammen­geführt.

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Landingpage und Promo-Strecke

Die Landingpage bildete den zentralen digitalen Einstieg in die Kampagne. Sie bündelt die wichtigsten Informationen zu Cold Chain Monitoring, ordnet die Datenlogger in ihre Anwendungsbereiche ein und führt Nutzerinnen und Nutzer zu passenden Lösungen, Services und weiterführenden Inhalten. Ergänzend entstand eine Promo-Landingpage mit passenden Materialien.

Kommunikation für E-Mail, Social Media und Web Ads

PAC entwickelte weitere Kampagnen­bausteine für unter­schiedliche digitale Kanäle. Dazu gehörten E-Mailings, Social-Media-Posts, Banner und Google Ads.

Alle Maßnahmen zahlten auf dieselbe Leitidee ein. Die Kampagne machte sichtbar, dass es bei Cold Chain Monitoring nicht nur um Messwerte geht, sondern um Sicherheit, Nachvoll­ziehbarkeit und Vertrauen in qualitäts­kritischen Prozessen.

Testo ist ein international tätiges Unternehmen für Messinstrumente, Messsysteme und digitale Lösungen. Das Unternehmen entwickelt portable und stationäre Messtechnik für unterschiedliche Branchen und Anwendungen – unter anderem für Pharma, Industrie, Lebensmittel, Klima, Kälte und weitere professionelle Einsatzbereiche.

Im Bereich Cold Chain unterstützt Testo Anwenderinnen und Anwender dabei, kritische Umgebungsbedingungen zu überwachen, Messdaten zu dokumentieren und Qualität, Sicherheit und Compliance entlang sensibler Prozesse abzusichern.