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At eye level with tiny giants – die Pädiatrie-Kampagne

Je kleiner Patientinnen und Patienten sind, desto präziser und filigraner müssen die Lösungen sein, die bei ihrer Therapie zum Einsatz kommen. Von den mehr als 5.000 Produkten im B. Braun Portfolio sind viele in pädiatrischen Größen und Dosierungen erhältlich, wurden speziell für die Pädiatrie entwickelt und zugelassen oder sind aufgrund ihrer Eigenschaften besonders geeignet für den sensiblen Einsatz auf Kinderstationen und in der Neonatologie.

Diese besondere Kompetenz sichtbar zu machen, kommunikativ zu bündeln und in eine international adaptierbare Pädiatrie-Kampagne zu übersetzen, war unsere Aufgabe.

Die Herausforderung:

Die Produkte entstammen unterschiedlichsten Therapiefeldern und wurden bislang nur teilweise unter dem spezifisch pädiatrischen Aspekt betrachtet. Es galt daher, eine klare kommunikative Klammer für das Portfolio zu entwickeln.

Die Ziele:

  • B. Braun sollte als kompetenter Anbieter pädiatrischer Produkte stärker ins Bewusstsein rücken. Dafür musste das umfangreiche Portfolio im Bereich Pädiatrie in einen gemeinsamen kommunikativen Rahmen integriert werden.

Markenführung mit Wirkung

  • Strategie & Markenkommunikation
  • Fotografie-Konzept
  • Content

Der Claim

Augenhöhe ist ein zentraler Gedanke in der Kommunikation von B. Braun. Für die Pädiatrie-Kampagne haben wir diese Haltung auf eine besonders sensible Zielgruppe übertragen: kleine Patientinnen und Patienten, die oft schon sehr früh heroische Stärke zeigen müssen. Der daraus entwickelte Claim bringt diesen Gedanken auf den Punkt: „At eye level with tiny giants.“ Auf Augenhöhe mit kleinen Giganten.

So bunt wie das Leben von Kindern sein sollte, präsentiert sich das Kampagnen-Signet. Es besteht aus den Buchstaben „PED“ für Pädiatrie und einem vorangestellten Häkchen. Der Gedanke dahinter: In der Pädiatrie sehen sich Ärztinnen und Ärzte häufig zum Off-Label-Use gezwungen. Das Signet sollte deshalb Orientierung schaffen und illustrieren, dass die Produkte für den Einsatz in der Pädiatrie geeignet sind.  

 

Das Signet

Logo_Mockup_PED_1
Pediatrics_nurse_patient_girl_examination_room_2280_4zu3
Pediatrics_nurse_patient_boy_ward_0071_1_4zu3
Pediatrics_nurse_neonatology_ward_5606_4zu3
Pediatrics_nurse_examination_room_3475_4zu3
Pediatrics_doctor_patient_boy_ward_1286_4zu3

Das Fotografie-Konzept

Der Claim „At eye level with tiny giants“ wurde auch zur Leitlinie für das Fotoshooting der Kampagne. Gezeigt werden Healthcare Professionals in der Interaktion mit pädiatrischen Patientinnen und Patienten – empathisch, zugewandt und immer auf Augenhöhe mit den kleinen Giganten. 

MacBook_Pro_Mockup_BBM_Paediatrie_4zu3
Katalog_offen_seite_4zu3 (1)
LinkedIn_Post_BBM_Pediatrie_beide_4zu3
PED_Roll_Up_Mockup_4zu3
PED_GoogleAds_Mockup_4zu3

Content

Im Rahmen der Kampagne entstand eine Pädiatrie-Landingpage mit verschiedenen Unterseiten zur Risikoprävention. Darüber hinaus entwickelten wir einen Produktkatalog, den wir konzeptionell, textlich und gestalterisch begleiteten. Ergänzend gestalteten wir Roll-ups, LinkedIn Posts und weitere Kampagnenmaterialien. 

B. Braun mit Sitz in Melsungen gehört weltweit zu den führenden Herstellern von Medizintechnik- und Pharmaprodukten. Seit mehr als 25 Jahren betreuen wir das globale Marketing von B. Braun – auch im Bereich der automatisierten Infusionstherapie. So zeichneten wir sowohl für den Launch der B. Braun Space, als auch der Compactplus und der Spaceplus verantwortlich. Silent ICU ist ein Benefit der Spaceplus, mit dem das Unternehmen wieder einmal einen globalen Benchmark in der automatisierten Infusionstherapie setzt.