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proFagus

Grillen ist mehr als Zubereitung. Es ist Ritual, Genuss, Sommergefühl, Wintergrillen – und bei proFagus auch eine Frage von Herkunft, Qualität und Verantwortung. Heimat. Seit mehr als zwei Jahrzehnten begleiten wir die Marke kommunikativ: von Markenführung, Corporate Design, Packaging und POS über Social Media, PR und Kampagnen bis hin zu Messeauftritten, Film, Fotografie. Sowohl in B2C als auch B2B-Kommunikation.

Die Aufgabe: 
Eine Traditionsmarke emotional, nachhaltig und verkaufsstark inszenieren. 

proFagus steht für reine Buchen Grill-Holzkohle-Produkte aus verantwortungsvoll bewirtschafteten deutschen Wäldern, für Qualität ohne chemische Zusätze und für ein klares Bekenntnis zu Nachhaltigkeit und Regionalität.

Diese Werte sollten nicht nur erklärt, sondern über unterschiedliche Kanäle erlebbar werden: im Handel, am POS, auf Social Media, in Fachmedien und in aufmerksamkeitsstarken Kampagnen, die vor allem die Endverbraucher ansprechen.

 

Markenführung mit Wirkung

Unsere Aufgabe: eine Markenkommunikation zu entwickeln, die Grillfans begeistert, Kaufimpulse setzt und die nachhaltige Haltung von proFagus positiv emotional auflädt und fest verankert – vom Packaging über POS und Social Media bis zur aktivierenden Kampagne.

  • Strategie & Markenkommunikation
  • Messekonzept & Design
  • Content
  • Unternehmensfilm
  • Webdesign

Die Herausforderung:

In einem Umfeld, in dem viele Marken mit Natur, Herkunft und Qualität werben, braucht es mehr als grüne Botschaften, es braucht ein klares Statement. proFagus ist eine sehr bekannte Marke. Die Herausforderung lag darin, diese Markenbekanntheit emotional zu aktivieren, die nachhaltige Haltung der Marke gegenüber den Wettbewerbsprodukten, insbesondere aus Tropenhölzern zu positionieren und am POS sowie über Social Media zusätzliche Impulse zu schaffen. 

Drei Ziele standen deshalb im Fokus:

Markenwerte emotional übersetzen

Regionalität, Verantwortung und Qualität sollten nicht abstrakt bleiben, sondern in Kampagnen, Influencermarketing, Verpackungen, Messeauftritten und Social Content spürbar werden.

Aufmerksamkeit am POS schaffen

Im Grillregal entscheiden oft wenige Sekunden. Deshalb entwickelten wir aktivierende Kampagnen und aufmerksamkeitsstarke POS-Maßnahmen, die Produkt, Aktion und Markenwelt direkt am Kaufmoment verbinden.

Kommunikation kanalübergreifend führen

Von Social Media und Community Management über Fachartikel, Pressemitteilungen und Newsletter bis hin zu Messekommunikation und Packaging entsteht eine Markenführung, die konsistent in ihren Werten bleibt, doch sich immer wieder inspirierend an Trends anpassen kann.

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Kommunikation mit Impact.

Der Case proFagus zeigt, wie Markenführung, Social Media, POS, Packaging, PR und Purpose-Marketing zusammenspielen können. Aus nachhaltiger Haltung wird erlebbare Kommunikation. Aus Produktqualität wird Markenprofil. Und aus Holzkohle wird ein Stück Sommer, das Menschen verbindet – übrigens ganzjährig.

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Goldrausch im Grillregal.

Mit der Aktion „Finde ein Goldenes Nugget“ wurde der Gang zum Holzkohle-Display zur Schatzsuche. In Aktionsdisplays der Sorten DER SOMMER HIT und GRiLLiS versteckten sich Goldene Nuggets mit Gewinnchance. Begleitet wurde die Aktion durch PAC mit spannenden Social Media Clips im Indiana Jones Flair und der flankierenden aufmerksamkeitsstarken Visualisierung der Golden Nugget Kampagne.

Touchpoint Messe

Messen sind die große Bühne für Markenwerte. Über mehrere Jahre hinweg begleitete PAC proFagus auf der spoga + gafa – mit Messestandkonzept, Gestaltung und Betreuung vor Ort. Nachhaltigkeit und Regionalität wurden mit einem frischen, grünen Standkonzept, klaren Botschaften und aufmerksamkeitsstarker Produktinszenierung räumlich umgesetzt. Flankiert wurde die Markenarbeit durch gezielte PR- und Medienarbeit: Mit Fachartikeln, Pressemitteilungen, Print- und Online-Veröffentlichungen sowie Newslettern platzierten wir relevante Themen in Fach- und Consumermagazinen.

Root Camps: Purpose, der Wurzeln schlägt.

In einem Umfeld, in dem viele Marken mit Natur, Herkunft und Qualität werben, braucht es mehr als grüne Botschaften, es braucht ein klares Statement. proFagus ist eine sehr bekannte Marke. Die Herausforderung lag darin, diese Markenbekanntheit emotional zu aktivieren, die nachhaltige Haltung der Marke gegenüber den Wettbewerbsprodukten, insbesondere aus Tropenhölzern zu positionieren und am POS sowie über Social Media zusätzliche Impulse zu schaffen. 

proFagus ist Marktführer in der Herstellung hochwertiger sowie umweltfreundlich produzierter Buchen Grill-Holzkohle in Deutschland. Seit über 125 Jahren wird am Standort Bodenfelde im Weserbergland Holz verkohlt – heute in einem der modernsten Werke Europas. Mit dem einzigartigen Retortenverfahren produziert proFagus hochwertigste und umweltfreundliche Buchen Grill-Holzkohle.