B. Braun Messekommunikation ESICM
Drei Marken, eine Vision: Die Silent ICU

Der LIVES-Kongress der ESICM zählt zu den wichtigsten internationalen Fachkongressen für Intensiv- und Notfallmedizin. Intensivmediziner und Intensivmedizinerinnen, Pflegekräfte, Industrie und Healthcare-Entscheider aus aller Welt diskutieren aktuelle Entwicklungen, digitale Innovationen und neue Versorgungskonzepte für die ICU.

Für B. Braun ist der Kongress seit vielen Jahren eine zentrale Plattform, um Innovationen und Zukunftsthemen im intensivmedizinischen Umfeld international zu präsentieren. PAC begleitet B. Braun dabei als kommunikativer Partner. Beim LIVES-Kongress 2025 stand ein gemeinsamer Auftritt mit Dräger und Ascom im Fokus.

Unsere Leistungen

Messekonzept & Wandgestaltung
Gemeinsames Branding für B. Braun, Dräger & Ascom
Keyvisuals, Claims & Messaging
Animationen, Videoschnitt & Motion Design
Flyer, Whitepaper & Sales-Unterlagen
Give-aways
Projektmanagement & Produktionskoordination

Die Aufgabe

Eine Kooperation sichtbar machen

Für den gemeinsamen Messeauftritt von B. Braun, Dräger und Ascom galt es, drei Marken unter einer Leitidee zusammenzuführen: der Silent ICU. Die Aufgabe war, diese Kooperation nicht nur zu kommunizieren, sondern räumlich, visuell und inhaltlich erlebbar zu machen.

PAC entwickelte dafür ein Messe- und Kommunikationskonzept, dass die Silent ICU als gemeinsame Vision auf internationaler Bühne präsentierte. Dazu gehörten das gemeinsame Branding der drei Partner, die Standgestaltung, die Wandkommunikation sowie begleitende Medien wie Filme, Animationen, Printmaterialien und Give-aways.

Die Herausforderung

Im Fokus stand ein komplexes intensivmedizinisches Thema. Auf einer Intensivstation werden pro Stunde und Patient bis zu 45 Alarme gezählt. 90 % dieser Alarme erfordern keine unmittelbare Reaktion. Was daraus resultiert, sind extreme Lärmbelastung und ein hohes Risiko von Alarm Fatigue.

Die Herausforderung bestand darin, dieses medizinisch relevante, aber kommunikativ anspruchsvolle Thema verständlich zu machen. Um eine solch komplexe, digitale Innovation zu etablieren, müssen verschiedene Zielgruppen adressiert werden: Das Management, die Healthcare Professionals auf der ICU, aber auch die Mitarbeitenden in der IT.

Der Stand sollte die Innovation nicht produktlastig erklären, sondern das Zukunftsbild einer leiseren, vernetzten Intensivstation vermitteln. Gleichzeitig musste er die Kooperation dreier Marken sichtbar machen, ohne dass eine dominiert oder die Botschaft unklar wird.

Zwei Ziele standen im Fokus:

Auch Stakeholder ohne medizinischen Hintergrund für die Risiken des Geräuschpegels auf der Intensivstation sensibilisieren
Vertrauen in die Sicherheit der digitalen Lösung schaffen

Die Umsetzung

Der Begriff „Silent ICU“ bezeichnet kein Produkt. Er formuliert ein Versprechen. Der zugehörige Claim „Level up intensive care“ pointiert, dass es nicht nur um ein technisches Feature geht, sondern um den nächsten Entwicklungsschritt auf dem Weg zur Intensivstation der Zukunft.

Das wiederkehrende Symbol der durchgestrichenen Glocke ergänzt den Claim visuell und macht den Nutzen intuitiv erfassbar.

Messestandgestaltung

Die Standgestaltung folgte einem klaren Prinzip: Reduktion. Keine Produktüberladung, keine visuellen Ablenkungen. Die Wandkommunikation arbeitete mit klaren Botschaften, reduzierter Grafik und dem ikonischen Symbol der durchgestrichenen Glocke.

Der Raum sollte das Versprechen der Silent ICU spürbar machen, ruhig, klar, fokussiert. Die drei Marken wurden gleichberechtigt präsentiert, ohne dass eine die anderen überlagerte.

Begleitende Medien

PAC entwickelte für den Messeauftritt unterschiedliche Medienformate:

Filme und Animationen, die die Problematik der Alarmflut und die Lösung der Silent ICU verständlich machten
Flyer und Whitepaper, die medizinische Evidenz lieferten
Give-aways, die das Thema „Silent“ aufgriffen

Das Konzept folgte einem ganzheitlichen Ansatz, der die medizinische Perspektive in den Mittelpunkt stellte. Ziel war es, für die Belastungen und Risiken der heutigen ICU zu sensibilisieren und zugleich die Vorteile einer leiseren, vernetzten Intensivstation aufzuzeigen. Evidenz spielte dabei eine zentrale Rolle.

B. Braun mit Sitz in Melsungen gehört weltweit zu den führenden Herstellern von Medizintechnik- und Pharmaprodukten. Das Unternehmen ist in mehr als 60 Ländern aktiv und entwickelt Lösungen für die Therapiefelder Infusionstherapie, Schmerzmanagement, Ernährung, Anästhesie und Intensivmedizin.