B2B

Healthcare

Facebook-f Linkedin Instagram Xing Youtube

B. Braun Messe­kommunikation ESRA
Zwei Themen­welten, ein Stand

Der ESRA-Kongress zählt zu den wichtigsten internationalen Fach­kongressen für Regional­anästhesie und Schmerz­medizin. Anästhesistinnen, Schmerz­therapeuten und spezialisierte Healthcare Professionals treffen sich, um moderne Therapie­ansätze, Patienten­sicherheit und innovative Versorgungs­konzepte zu diskutieren.
Für B. Braun bot der Kongress die ideale Plattform, um zwei strategische Themen­welten zu inszenieren: Multimodal Pain Management und NRFit. PAC entwickelte dafür einen Messe­auftritt, der beide Bereiche klar voneinander abgrenzt und gleichzeitig unter einem konsistenten Gesamt­auftritt zusammenführt.

Unsere Leistungen

  • Zweiteilige Stand­konzeption für Multimodal Pain Management & NRFit
  • Kampagnen­entwicklung & strategisches Messaging
  • Keyvisuals, Claims & Typografie-Konzept
  • Messewand­gestaltung & Produktinszenierung
  • Film, Animation & digitale Medien
  • Online-Banner & digitale Einladungs­kommunikation </strong
  • Interaktive Aktivierungen mit Glücksrad-Konzept
  • Give-aways & Merchandise
  • Beachflags, Lauf­nummern & T-Shirt-Designs
  • Projektmanagement & Produktions­koordination

Die Aufgabe

Zwei Welten auf einem Stand vereinen

Die zentrale Aufgabe bestand darin, zwei unterschiedliche Themen­bereiche auf einem gemeinsamen Messe­stand zu präsentieren. Beide sollten eigenständig wirken, sich aber dennoch in die Markenwelt von B. Braun einfügen. Auf der rechten Standseite stand das Thema Multimodal Pain Therapy im Fokus, insbesondere die Schmerz­medikamente im Ecoflac Plus. Auf der linken Stand­seite ging es um NRFit-Produkt­portfolio und den sicheren Umstieg auf das NRFit-System.
Die Aufgabe war, beide Bereiche visuell, räumlich und konzeptionell so zu ver­binden, dass sie sich gegen­seitig nicht stören, sondern ergänzen.

Die Herausforderung

Die beiden Themen­welten richten sich an dieselbe Ziel­gruppe, transportieren aber unterschiedliche Botschaften. Multimodal Pain Therapy sollte als patienten­zentrierter, individual­isierbarer Ansatz verständlich und emotional erfahrbar werden. Gleich­zeitig galt es, bekannte Produkte wie Ibuprofen und Paraceta­mol in Ecoflac Plus neu zu inszenieren und stärker als „Hero-Produkte“ wahrnehmbar zu machen. NRFit dagegen ist ein technisches Thema, der Umstieg auf ein spezielles, verwechslungs­sicheres Konnektorsystem für medizinische Anwendungen in der Regional­anästhesie und Schmerztherapie. Hier lag der Fokus auf Beratung, Conversion-Unterstützung und Sicherheit. Das Thema musste emotional aktivierender vermittelt werden, ohne die Seriosität zu verlieren.
Die Heraus­forderung lag also darin, beide Bereiche aufmerksamkeits­stark zu inszenieren und zugleich die hoch­spezialisierte Zielgruppe emotional wie fachlich anzusprechen, ohne dass der Stand überladen oder wider­sprüchlich wirkt.

Die Umsetzung

Multimodal Pain Management: Reduziert, typografisch, ikonisch

Für den Bereich Multimodal Pain Therapy entwickelte PAC ein bewusst reduziertes Konzept mit starker Typografie, klaren Bot­schaften und ikonischer Inszenierung der Ecoflac-Plus-Produkte. Der Claim „Play your options“ übersetzte die Idee der individuell kombinierbaren Schmerz­therapie in eine aktivierende Bild- und Sprach­welt. Die Kampagne feierte die Produkte als Helden und appellierte an die Ambition, für jeden Patienten die passende Lösung zu finden.

Zentrale Botschaften waren: 

  • Multimodale Schmerztherapie ist patientenfreundlich und individuell anpassbar 
  • Im Vergleich zu Opioiden können Nebenwirkungen reduziert werden 
  • B. Braun bietet exzellente Lösungen, von Pumpen bis zu Pharmaprodukten
     

Die Wandgestaltung arbeitete mit sportiven Sprachbildern, großflächiger Typografie und reduzierter Produktfotografie. 

ESRA_Messewaende_4to3
esra-gluecksrad_4to3
esra-sweets_4to3
ESRA_Messewaende_4to35
esra-coolpad_4to3

NRFit Fitness: Sportiv, interaktiv, aktivierend

Um das eher technische Thema NRFit emotionaler zu vermitteln, entwickelte PAC das Konzept „NRFit Fitness“. Eine sportive Kampagnenwelt mit Fitness- und Coaching-Metaphern, die B. Braun als starken Partner und „Coach“ für den sicheren Wandel positionierte.

Produkte wurden zu Equipment, Webinare zu Training-Sessions, das Sales-Team zum Coach-Team. Die Tonalität war beratend, dynamisch, partnerschaftlich.

Claims wie „Level up your NRFitness“ oder „NRFit. Reach higher levels.“ appellierten an Werte wie Fairness, Teamgeist, Disziplin und Leistung.

Der Messestand griff diese Idee räumlich auf, mit beleuchteten Produkt­inszenierungen, Displayflächen, Aktivierungs­modulen, einem Glücksrad und aufmerksamkeitsstarken Give-aways wie Beachflags, Laufnummern und T-Shirts. Der Look & Feel erinnerte an Premium-Sportmarken und Flagship Stores.
ESRA_Messewaende_4to36
ESRA_Messewaende_4to35
ESRA_OnlineBanner_4to3
ESRA_Messewaende_4to3
ESRA_Messewaende_4to34
ESRA_Messewaende_4to32

Ein Stand, zwei Welten

Die räumliche Trennung erlaubte es, beide Themen­welten eigen­ständig zu inszenieren. Gleich­zeitig sorgten gemeinsame Gestaltungs­elemente, wie Farbwelt, Typografie, Material, für einen konsistenten Gesamt­auftritt. Der Stand hob sich klar von klassischen Healthcare-Messe­ständen ab und sprach die Zielgruppe emotional wie fachlich an.

B. Braun mit Sitz in Melsungen gehört weltweit zu den führenden Herstellern von Medizintechnik- und Pharmaprodukten. Das Unternehmen ist in mehr als 60 Ländern aktiv und entwickelt Lösungen für die Therapiefelder Infusionstherapie, Schmerzmanagement, Ernährung, Anästhesie und Intensivmedizin.