Workshops für Healthcare, Pharma und B2B
In Healthcare, Pharma und B2B muss Kommunikation medizinisch belastbar und so klar formuliert sein, dass Ärzte, Klinikpersonal, Patienten oder B2B Entscheider sie sofort verstehen. Genau hier setzen unsere Workshops an.
Gemeinsam Lösungen entwickeln
In kompakten, moderierten Formaten arbeiten wir gemeinsam mit Ihrem Team an den Themen, die für Ihren Geschäftserfolg entscheidend sind. Ob Positionierung, Zielgruppenverständnis, Botschaften, Kreation oder Markteinführung, jeder Workshop ist auf Ihre Situation zugeschnitten, ob RX, OTC, Medizintechnik oder komplexes B2B Geschäft.
Wir bringen dabei unsere Erfahrung aus Strategie, Kreation und Marktkenntnis in Healthcare und B2B mit. Sie bringen Ihr Fachwissen, Ihre Daten und Ihr Team ein. Das Ergebnis sind Entscheidungen und Materialien, die Sie direkt weiterverwenden können.
Auf den folgenden Seiten stellen wir Ihnen fünf Workshop Formate vor. Sie lassen sich einzeln buchen oder als Reihe kombinieren, je nachdem, wo Ihr Projekt gerade steht.
Strategie- und Positionierungs-Workshop
Ziel:
Inhalte
- Markenpositionierung für Ihr Produkt oder Portfolio
- Relevanzanalyse: Markt, Wettbewerb, Zielgruppen
- Entwicklung eines klaren Markenversprechens und eines differenzierenden Narrativs
- Herausarbeiten des klinischen, ökonomischen oder organisatorischen Nutzens
- Nutzenargumentation für HCPs, Klinikmanagement, Patienten oder B2B Zielgruppen
- Strukturierung der Proof Points
Ergebnisse
- Scharf formulierte Positionierung und Markenkern
- Klarer Nutzenfokus pro Stakeholdergruppe
- Strukturierte Proof Points als Basis für Claims, Präsentationen und Sales Unterlagen
Für wen
- Marketingleitung und Brand Management
- Medical, Market Access, Business Development
- Geschäftsführung und Produktverantwortliche
Persona- und Customer-Journey-Workshop
Ziel:
Inhalte
- Entwicklung von HCP Personas (Ärzte, Pflege, Apotheker, Klinikleitung)
- Entwicklung von Patienten Personas oder B2B Personas
- Definition von Pain Points, Bedürfnissen und Entscheidungslogiken
- Abbildung der Therapie-, Anwendungs- oder Customer Journey
- Ableitung relevanter Kommunikationsmomente
- Identifikation von Touchpoints und Barrieren
- Zuordnung von Kanälen, Medien und Materialien entlang der Journey
Ergebnisse
- Konkrete Persona-Profile für Ihr Team
- Visualisierte Journey mit kritischen Momenten und Hürden
- Klarer Überblick über sinnvolle Touchpoints und Kanäle
Für wen
- Brand und Produktmarketing
- Außendienstleitung, Sales, Key Account Management
- Medical, Patient Engagement, Communication Teams
Messaging- und Content-Strategie
Ziel:
Inhalte
- Entwicklung eines Umbrella-Statements
- Ableitung von Kernbotschaften und Proof Points
- Erstellung eines Messaging-House oder Messaging-Grid
- Struktur für Inhalte (Studien, Evidenz, Claims)
- Content-Roadmap entlang der Customer Journey
- Priorisierung und Ableitung von Formaten und Materialien
Ergebnisse
- Messaging-House als gemeinsame Referenz für eine intergierte Kommuniation
- Klar geordnete Evidenz- und Contentstruktur
- Priorisierte Content-Roadmap mit konkreten Formaten
Für wen
- Marketing, Medical Affairs, Kommunikation
- Brand Teams und Agenturpartner
- Teams, die mit vielen Studien und Evidenzen arbeiten
Campaign Co-Creation: Launch, Relaunch, Image, Awareness
Ziel:
Inhalte
- Entwicklung von Kreativideen auf Basis der Marken- und Kommunikationsstrategie
- Arbeit mit Moodboards, Leitmotiv und ersten Visuals
- Entwicklung von Kampagnenrouten inklusive Key Visual und Claim
- Priorisierung und Bewertung der Routen
- Entwicklung der Kernbotschaften für die Kampagne
Ergebnisse
- Zwei bis drei klar ausgearbeitete Kreativrouten
- Key Visual und Claim als Entscheidungsbasis
- Argumentationshilfen für interne Gremien und globale Stakeholder
Für wen
- Marketing, Brand Management, Kommunikation
- Global und Local Brand Teams
- Inhouse Kreativteams und Agenturen
Launch Planning: Channels & Paid Media
Ziel:
Ihr Launch bekommt einen klar strukturierten Fahrplan mit passenden Kanälen und KPIs.
Inhalte
- Definition der Launchphasen
- Stakeholder-Mapping und Kanalplanung (HCP, Klinik, Außendienst, Patienten, B2B Zielgruppen)
- Rollout-Plan mit Meilensteinen und KPIs
- Auswahl der wirksamsten Kanäle im Healthcare- und B2B-Kontext
- Rolle von Social Media und Paid Media im Setup
- Planung der Customer Touchpoints auf Basis der Journey
Ergebnisse
- Überprüfbarer Launchplan mit Phasen, Maßnahmen und KPIs
- Klarheit zu Rollen von Außendienst, Digital und Präsenzformaten
- Entscheidungsgrundlage für Budget und Ressourcen
Für wen
- Marketingleitung, Produkt- und Brandverantwortliche
- Sales- und Außendienstleitung
- Teams für Digital, Media und Kommunikation
